Grøn markedsføring
Danskerhverv har lavet en artikel om nye markedførings regler inde for bæredygtighed- den vil jeg gerne kommenter på.
Grønne budskaber er blevet en fast del af nu tidens markedsføring. Ord som “bæredygtig”, “miljøvenlig” og “klimaneutral” bruges flittigt – men fra september 2026 bliver det markant sværere at slippe afsted med upræcise eller udokumenterede påstande.
Nye regler i markedsføringsloven ændrer nemlig fundamentalt måden, virksomheder må kommunikere om bæredygtighed på.
Fremover må virksomheder kun bruge miljø- og bæredygtighedsudsagn, hvis de er klare, præcise og dokumenterbare.
Det betyder blandt andet:
- Generelle udsagn som “bæredygtig” eller “miljøvenlig” vil som udgangspunkt være vildledende uden solid dokumentation.
- Grønne mærker må ikke bruges, medmindre de er baseret på officielle eller certificerede ordninger.
- Fremtidige klimamål må kun kommunikeres, hvis der findes en konkret og verificerbar plan.
Kernen i de nye regler er et opgør med det, vi ofte kalder greenwashing. Formålet er at beskytte forbrugerne mod vildledende grøn markedsføring ved at stille langt skrappere krav til, hvordan virksomheder kommunikerer deres miljøpåvirkning.
De nye regler skaber især udfordringer på to niveauer.For det første bliver dokumentationskravet markant skærpet. Virksomheder skal kunne fremvise objektiv og verificerbar dokumentation allerede på tidspunktet for markedsføringen. Det kræver både ressourcer, viden og interne processer.
For det andet opstår der en praktisk udfordring i forhold til eksisterende produkter. Selv varer, der allerede er produceret, skal leve op til de nye regler, hvis de stadig markedsføres efter september 2026.
For forbrugerne er formålet klart: øget gennemsigtighed og tillid.
Når grønne udsagn skal være dokumenterede og præcise, bliver det lettere at:
- Gennemskue reelle bæredygtige valg
- Sammenligne produkter
- Undgå at blive vildledt
Reglerne er altså et forsøg på at styrke forbrugerens position i en tid, hvor bæredygtighed spiller en stadig større rolle i købsbeslutninger.
Som kommende marketingprofil ændrer disse regler fundamentalt rollen.Marketing bliver ikke længere kun et spørgsmål om kreativ kommunikation – men i høj grad også om ansvar, dokumentation og troværdighed.
Samtidig åbner det også nye muligheder. Virksomheder får brug for marketingfolk, der kan navigere i krydsfeltet mellem branding og jura – og som kan formidle bæredygtighed på en troværdig og korrekt måde.
For virksomheder bliver det mere krævende at kommunikere bæredygtigt – men også mere meningsfuldt. For forbrugerne skabes der større klarhed. Og for marketingfaget betyder det, at troværdighed bliver den vigtigste valuta.
Spørgsmålet er ikke længere, om man kommunikerer grønt – men om man kan bevise det.